据证监会官网消息，良品铺子将于 2 月 24 日正式登陆上交所。 2 月 11 日，良品铺子线上路演。作为行业领导品牌，一年前率先开辟新赛道，良品铺子“高端零食”战略再次成为关注焦点。

对品质极致追求，良品铺子为“高端零食”代言

2019 年 1 月，良品铺子发布高端战略，将“高端零食”定义为“高品质、高颜值、高体验”及精神层面的满足。此外，良品铺子在 2019 年开始剔除同质化程度高、不符合健康趋势的产品，新增在概念、原料、工艺等方面有创新有竞争力的产品。

良品铺子深知，经济发展、消费观念的改变推动消费升级，用户对零食的需求不再停留在“好吃”的层面，更深层次的需求——高品质、高颜值、高体验及精神层面的满足等需求正在加速释放。围绕高端战略，良品铺子在产品、消费者、体验三方面做足“功夫”。产品层面，以品质为高标准;消费者层面，邀请顶级流量明星吴亦凡、迪丽热巴代言;体验层面，产品包装设计新颖，与众不同。

在“高端零食”战略下，良品铺子摆脱传统零食企业对用户群体按男女老幼的简单划分，聚焦消费群体细分，满足特殊群体、满足多样需求。让零食具备功能性，食品与功效结合，开发差异化产品，抓住消费者的潜在消费意识。

中国商业联合会副会长王耀认为，良品铺子的“高端零食”战略，是在消费升级大趋势下，对消费者高品质生活追求的最大化满足，也为行业树立起品质风向标。

高端战略正确性，体现在哪?

良品铺子高端战略实施一年多来，正向积极的战果成绩给高端战略的正确性提供了最佳脚注。

根据公司更新的IPO招股书显示， 2019 年前三季度，公司录得营业收入54. 50 亿元，同比增长19.65%;实现归母净利润3. 14 亿元，同比增长83.81%; 2019 年上半年，公司销售毛利率达32.49%，较上年同期提高2. 86 个百分点。最近成功登陆A股市场，又将高端战略的实施成果推向一个高潮。

除次之外，良品铺子在实施高端战略以来，不断斩获世界级的奖项:在去年举行的号称美食界“奥斯卡”顶级美味大奖上，良品铺子斩获一枚三星、两枚二星、五枚一星，共计 8 枚奖项;在食品界“诺贝尔”世界品质品鉴大会上，良品铺子斩获 4 金 13 银 6 铜，共计 23 枚奖项，这其中获奖产品包括脆冬枣、对对虾、猪肉脯等。

纵观整个零食行业，消费者对零食的需求始终是在升级的，良品铺子在恰当的时机提出高端战略给行业树立了典范。如今，良品铺子上市在即，能在资本市场上风生水起，高端战略或是被认可的最重要标签。