一、疫情对营销广告的影响

 新年伊始，新冠疫情爆发，全民减少外出，家家关门闭户。许多线下行业受到极大冲击，尤其餐饮、旅游、电影、交运、教育培训等，这些往日人头攒头的领域，一时之间 “门可罗雀”。

 营销行业则是喜忧参半两种迥然不同的情况——户外广告首当其冲，遭遇冰封。据悉知名户外电梯媒体新潮传媒，春节复工第一天就突然宣布裁员 500 人，高管降薪20%，基层员工“自愿”降薪15%。几乎与此同时，一张多位户外媒体公司高管“扎堆儿”找工作的微信群截图也在坊间流传开来。 2 月 16 日，分众传媒CEO江南春在网上布道“疫情突袭，企业如何逆袭”，为品牌广告主应对疫情期间出谋划策……

 而反观线上媒体却迎来新的机会，除了短视频等移动媒体占得先机外，一直被定位为“家庭影音中心”的智能电视 (OTT) 有望成为今年最大的受益者。“目前哪都去不了，只能宅在家里，现在手机、PAD都能投屏，那何必不用大屏看东西呢，既能保护视力，又有很好的体验，你没看到最近智能电视已经被各种网校的广告霸屏了嘛”。面对“疫情下国内营销广告行业的预期如何”，一位从业 20 多年的资深4A人士如此表示。

二、OTT广告迎来发展良机

 众所周知，“消费者在哪里，广告就应该也在哪里”这是营销永不变的规律。在疫情的影响下，众多广告主都缩减了广告预算，甚至一些行业例如影视、旅游、餐饮等行业基本处于停滞状态。但是游戏、在线教育、在线办公等行业却迎来了投放的高潮，更为关键的是这些广告主在这种特殊的情况下，更加注重优质媒体渠道的选择。传统的报纸、杂志、广播、户外等自然早已不再选择之列。OTT无疑便是其中较为优质的媒体渠道之一，成为这个特殊时期备受广告主的青睐的媒体形式。

 根据奥维云网最新《 2020 年智慧大屏发展预测报告》显示，截止 2019 年全国智能电视激活终端已经超过2. 6 亿台，智能电视家庭渗透率达59%，俨然已经成为家庭娱乐中心。

 另据勾正数据春节期间收视盘点报告，智能电视日均日活率达到52%，同比上涨15.6%，对比春节前一周提升10.6%。同时智能电视的日均日活规模也达到了1. 14 亿台，同比去年春节上涨35.7%，相比节前上升10.6%。此外，勾正数据表示超过半数用户开机时长超过 6 小时 ，并且日均观影时间更长，超过 6 小时的用户占比对比节前提升35.9%。

 其实早在 2017 年，国内最大的OTT应用商店当贝市场已经将目光投向了应用开屏领域，一方面为中长尾开发者进行流量变现，一方面对接广告主推动大屏营销。为此，依托其应用商店的优势，通过SDK对接，全面整合TV端TOP级别的 200 多款应用，涵盖点播，直播，工具，音乐，教育等多个类别，成立了当贝点金广告平台。

 经过几年的发展，当贝点金已成为国内最大的智能电视应用广告营销平台，覆盖全国 1 亿台终端，每日启动量接近 4 万CPM，已经服务众多知名品牌。疫情期间，更是为多位在线教育，在线医疗的客户做好了大屏营销。相比OTT开机和贴片广告，其核心价值主要体现在

 1.用户年龄更加年轻化：85%用户年龄集中在26- 35 岁，相比OTT整体画像更加年轻;

 2.用户行为更加活跃：会使用OTT应用的用户拥有更多闲暇时间，观看时间更长，平均打开2. 5 个应用;

 3.消费意向更强：垂直类应用，例如健身类，教育类都是付费APP，消费意识强，有高品质生活追求;

 4.全屏独占不可跳过：开屏广告是软件层面的强制曝光，比开机更具合法合理性，同时会员也无法跳过，5- 15 秒的时长合理，广告达到率100%。

 5.价格洼地：本身OTT对比移动端和传统电视媒体，已经是性价比极高的投放媒体。OTT应用开屏价格相比OTT开机和贴片广告，单人CPM成本在 5 元钱/CPM(家庭约等于 3 个人) 远远低于两者广告价格。

 在抗击疫情的特殊时期，很多企业运营受停滞，品牌广告投放效果更是大受打击，因此许多广告主更加迫切地希望降低成本，触达更多的广告资源，努力寻求以最低的成本触达更多的用户的广告投放方式，提升营销效果，此时OTT应用开屏大有可为。

五、当贝点金全国寻找合作伙伴

 为推动大屏应用开屏营销，当贝点金目前在全国范围开放代理，北京、上海、江苏、广东、安徽、河南、重庆已有独家，其他省份(浙江、四川、湖南、福建、山东、河北、湖北、东北、陕西、山西等地区)欢迎当地代理公司咨询合作。