春节作为中国传统节日，以团聚、欢乐的氛围牵连着大江南北所有人的情感，同时自带高流量，成为了品牌必争的营销节点。抖音挑战赛正在成为各大品牌春节营销的重要阵地。作为掌握抖音入口级流量的高品质话题内容，抖音挑战赛凭借抖音平台流量资源以及模仿互动性，为品牌圈层传播提供了更多元、趣味的营销可能。

今年新春之际，抖音上发起了 “年年DOU好运”短视频挑战赛活动，助力品牌构建新春营销立体化生态。2020年1月，燕塘乳业联动抖音、越秀西湖花市、广州塔发起#鼠年优鲜好运来抖音挑战赛，结合广州“逛花街”传统年俗，打造了一场线上线下联动的年俗文化新体验，通过达人资源撬动更多用户参与，实现了品牌的高度曝光和品牌社交资产的深度沉淀。

#鼠年优鲜好运来挑战赛在花样百出的春节营销中脱颖而出，为燕塘乳业斩获了声量曝光、粉丝增加等多重营销成果。同时，此次挑战赛成为燕塘乳业挖掘广府年俗文化的品牌IP，以用户的需求为出发点，持续打造年俗文化新体验，让更多人更深入的理解广府文化。同时，活动巧妙的融合品牌的特色，建立起品牌和地域特色文化的关联，有效的提升了品牌的感知度和温度，为行业树立了一个营销的范例。