早在今年8月初，极米放出的一张代言人剪影照惹网友猜想，从粉丝评论推测，极米此次签约的代言人极有可能是顶流艺人易烊千玺。随后，极米通过官方微博正式揭谜，宣布易烊千玺成为全球品牌代言人。这可以说是投影圈的一件大事。
这时，关注投影圈的朋友们就会问了，同是投影圈领军者的JMGO坚果投影，会采取什么行动呢？这不，在JMGO坚果投影即将迎来825品牌十周年之际，JMGO坚果投影宣布开启品牌焕新第一步，以“关于家和想象”作为品牌与产品未来的着力点，赋能用户塑造更美好、更具创造力的生活方式。
作为行业内首个集“终端+内容+平台+软件”于一体的新一代智能投影生态系统,JMGO坚果投影在第一代产品推向市场时就以行业黑马之势席卷市场,开启国产家用投影新纪元。多年来不断攻坚投影技术,打破国外技术垄断,成功实现了光机和镜头的自主研发生产。核心技术及优秀的团队使得JMGO坚果投影能够在家用投影市场频频打造爆品,成为国内家用投影行业市场头部企业，此番升级品牌焕新，自然是JMGO坚果作为行业领军者又一先行之举。
先后采取大动作，是缘分抑或是默契？
极米和JMGO坚果都非常有默契的想到了通过品牌力去链接更多消费者的情感和认知。无论是上一次选择王子文还是这一次选择易烊千玺，可以看出，极米采用的是走捷径。烧钱请代言，通过明星的关注度，尽可能快速的拉动大众的关注。再怎么利用明星代言扩大影响力，可打铁还需自身硬，JMGO坚果投影则选用了截然不同的道路，他们选择在自己十周年之际，修炼内功、自我进化。
与选择走快车道选用大量代言的策略不同的是，JMGO坚果投影以慢制快，通过将近十年的沉淀，从企业组织能力上，包括研发的积淀上，把整个产品做成完整的智能消费电子最终极的形态，递交给消费者手里，是完整的系统开发。比起友商们，JMGO坚果投影更关注的是技术研发、形态创新等真正落实到产品的沉淀积累以及不断革新，以及对消费者真正带来的情感情绪价值。
默契背后，双雄正瞄准家用投影竞争下半场
从现状和发展前景来看，极米和坚果一时瑜亮，家用投影 “2+X”格局在短短几年内难以打破。如坚果投影在4月坚果智慧墙O1时曾提出的观点，对于行业而言，投影是处在正常的增长阶段，智能投影这个品类本身也是在高速增长的，但是它还不是破圈，它是自然增长，买投影的人就是那一小部分人。目前的投影行业可以说也只是刚刚开始。
极米与坚果双雄正瞄准的，毫无无疑问就是家用投影品类扩圈这块大蛋糕。经过多年的耕耘，目前家用投影市场已成为投影设备的第一大细分市场，占总出货量的近八成。据数据观察到，中国投影设备2015-2018出货量CAGR25.70%，发展迅速。据IDC，2011-2019年，中国投影设备出货量年均复合增速达14.19%，行业空间逐渐打开：其中2011-2015年中国投影设备出货量年均复合增速为8.16%，而2015-2018年中国投影设备出货量年均复合增速高达25.70%，2016年以来受消费级场景渗透、全新光源应用及线上渠道放量等因素驱动，行业进入迅速发展阶段。
头部品牌此次透过重大品牌动作“出圈”，无不预示家用投影市场正在经历着从日趋同质化的产品竞争、到多元化的品牌竞争中的过渡。随着越来越多消费者通过两大头部厂商的品牌动作了解到家用投影的这个品类，整体竞争的格局也将会不断被改写。
拼格局更拼产品，JMGO坚果或先下一城
4月份JMGO坚果投影推出的坚果智慧墙O1，就是为了多元化破圈前期播下的第一颗种子，已经收获到不少用户的良好反馈。不久的将来，即将要面市的智慧墙升级版坚果O1 pro，将成为仅一步拓宽边界的产品。
接下来的3-5年，JMGO坚果投影将不断通过落地的产品和服务来填充品牌这次十周年所提出的“家和想象”的理念，不管是超短焦上的持续研发还是长焦产品的不断革新、优化，都将紧紧围绕破圈。未来坚果投影也将不仅至于投影，或有更多产品形态带入市场。
同时，进军海外也将是是JMGO坚果投影比较重要的战略，当下消费市场中，优秀的产品一定不会仅限于在国内销售，中国手机、电脑、家电等领域早已远销海外，作为家用投影领军者的JMGO坚果投影，将持续创新，深耕国内国际两个市场。
家用投影的新征程已徐徐拉开，谁会在破圈之战中再领风骚？继续留意后续发展。
